+7 (495) 662-48-63
На главную страницу Все наши контакты Карта сайта
В нашем каталоге вы всегда найдете подходящие новогодние подарки! Рекомендуем :
It is possible to play casinoslot-machines for a finest bingo bonus posted. ,

Мы с радостью ответим на все интересующие вас вопросы, 7 дней в неделю с 9:00 до 18:00

(495) 662-48-63
Написать нам письмо

Знание потребителей о марках мармелада.

09.05.2011

 

мармелад
Те компании, которые хотят выйти на московский рынок мармелада и мармеладных конфет, ожидает серьезная борьба не столько с производителями мармелада других марок, сколько с такими конфетными гигантами, которые, казалось бы, ни имеют никакого отношения к мармеладу, такие как «Рот Фронт» и «Бабаевский».

 

Весной 2010 года компанией inFolio Research Group был проведен Интернет-опрос среди половины тысячи потребителей, чья возрастная категория варьировалась от 16 до 54 лет. С целью определения уровня конкурентоспособности, исследователи придумали три рейтинга. При выборе первого из них у опрашиваемых людей выясняли ту марку мармелада, которая первая приходит им в голову (при первом упоминании). В основе второго рейтинга были записаны все марки, которые спонтанно называли респонденты (спонтанное знание). Третий рейтинг фиксировал набор из тех видов марок, которые приходят на ум потребителю, когда он принимает решение купить товар (побуждающий набор). Все три рейтинга вместе показали общий уровень конкурентности рынка мармелада, а также наиболее востребованные марки.

Если обратиться к цифрам, то картина будет выглядеть следующим образом: 65% респондентов отдают предпочтение отечественному мармеладу, 8%-потребителей предпочитают зарубежный, для оставшихся 27%-происхождение мармелада не имеет значения.
 
Абсолютный лидер среди марок мармелада — кондитерская фабрика «Ударница» (28%-назвали эту марку при первом упоминании). Затем с большим отрывом идет «Красный Октябрь» —14%, из которых 8% назвали ее при первом упоминании. Также в группе лидеров находятся: «Haribo» — 7%, «Нестле Фуд»—7%, «Wrigley Россия»-5%. Намного с меньшей процентной долей упоминаются следующие марки: «Конфетный Двор», «Сладкофф и Ко», «Perfetti Van Melle», «Белкондитер», «Славянка», «Русский кондитер», «Ликонф», «Kalev Group», «Нева», «Русская кондитерская фабрика», «Рошен» и другие производители. Компании, имеющие очень низкий процент упоминаемости, но все-таки названные респондентами, объединили в группу, которая составила 20%.
 

Знание марок мармелада и его покупка

Распределение рейтингов производителей практически такое же, как и распределение по знанию марок конфет из мармелада.
 
Мармелад No Name фабрики «Ударница» стал бесспорным лидером. 14% респондентов назвали его при первом упоминании, 24%-полное знание этого мармелада, 15% опрошенных включают его в побудительный набор. Четверть из 100% потребителей покупают именно этот мармелад. Второе место у мармелада «Мармеландия», который также изготавливает фабрика «Ударница». 11%-спонтанное знание об этом мармеладе, и 7% назвали ее при первом упоминании, уровень потребления данного мармелада составил 10%. Тройку лидеров замыкает «Бон Пари»: 5% назвали его первым, 14%-спонтанное знание. Наравне с маркой «Мармеландия» «Бон Пари» выбирают при покупке 10% опрошенных.
 
Также можно отметить такие марки мармелада, как No Name от фабрики «Красный Октябрь» и мармелад «Haribo», которым принадлежит 8%, 5 п.п.— при первом упоминании. А 9% и 8% соответственно — уровень потребления этих марок мармелада в общей шкале. Некоторые из опрошенных называли продукцию концерна «Бабаевский» и фабрики «Рот Фронт», хотя они и не являются производителями мармелада. Назвать вообще ни одной марки мармеладных конфет не смог каждый четвертый респондент.